Tout d’abord, revenons à la source du mot symbiose pour comprendre comment cela pourrait changer votre façon d’opérer dans vos projets ou encore dans votre entreprise. 

 

Le mot symbiose provient du grec (σύν sýn = ensemble et βίος bíos =  vie). D’un aspect plus scientifique, la définition de la symbiose est une association intime, durable, entre deux organismes appartenant à des espaces différents. Mais comment ce mot ou cette méthode peuvent-ils influencer votre façon de faire en marketing ?

 

Dans une vision marketing, la symbiose est cruciale si vous voulez atteindre vos objectifs de diffusion. Dans le concret, vous devez appliquer vos messages de façon à ce qu’ils soient toujours synchronisés avec tous vos médias. Donc, si vous faites de la publicité sur Facebook, vous allez devoir travailler également avec Instagram. Un des avantages d’utiliser cette méthode de diffusion est que vous rejoindrez deux publics différents. Vous aurez donc un impact plus fort. Plusieurs spécialistes du marketing vous diront que ce qui est fait pour Facebook ne l’est pas nécessairement pour Instagram, et ils ont en partie raison. La réponse magique est qu’une publication peut toujours s’adapter, mais le message conducteur reste le même. 

 

Depuis longtemps, dans les médias traditionnels (radio, télé et imprimé), nous retrouvons la symbiose. Souvent, ce que nous voyons à la télé, nous l’entendons à la radio et le retrouvons dans le journal. Donc la question à se poser c’est: Pourquoi ne pas le faire pour nos médias numériques ?

 

Au fil des années, j’ai pu mettre à l’épreuve cette technique tant dans la diffusion promotionnelle que relationnelle et cela s’est toujours avéré être un succès. Mais pourquoi me demanderez-vous ? La réponse est simple, car les messages étaient tous sous-dirigés dans la même direction, mais orientés vers chaque utilisateur de chaque média. 

 

Tout au long de votre symbiose, vous devez évaluer la statistique et adapter votre diffusion en cours de route. Par exemple : si mon objectif primaire était de cibler les personnes âgées de 18 ans pour un événement et ma stratégie fonctionne bien sur Facebook. Par contre, sur Instagram j’ai atteint une autre clientèle bien adaptée votre message a ce nouveau marcher trouvé. En résumé, regardez toujours la portée de votre message pour mettre votre symbiose en réussite. 

 

Dans le schéma suivant, vous remarquerez qu’une de ces diffusions est simple, mais doit être réfléchie.